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户外广告制作

来源: 天姿骄整理: 天姿骄时间: 2018-05-04

  户外广告制作高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺,2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。借力大数据、新技术与物联网的持续发展,“户外”将与各“物”相联融合,或将演变成为物联网时代的又一个入口,在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值,有利于 户外广告制作程序化购买进程的进一步发展。

  媒介格局在不断变化和融合,消费者行为在不断变化,广告活动也在转变模式,通过内容营销、场景营销、智能营销等方式的探索,不断追求更好的受众体验和投放效果。

  不少广告主在选择户外广告制作时通常都有这样的苦恼:“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”其实,究其根本,还是在于广告主投放广告时,忽略了几个至关重要的事项,过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”,因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定,而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。


 

  在一些区域,广告总体环境良好,但同一品类,特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略,那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势,从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反,如果广告主选择了较保守的广告战略,例如寻找其他市场空隙避免正面竞争,则他完全可以放弃该区域。

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