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户外广告行业该何去何从?

来源: 天姿骄整理: 天姿骄时间: 2018-05-22

  传统广告基于展示,可以为品牌进行广而告之的信息扩散,却很难让品牌与目标受众发生关联。智能化营销时代的到来,个性化广告投放、线上线下联动营销,这样的闭环营销生态似乎更有前景。以广州喷绘广告公司为例,利用优质媒体资源及个性化投放策略打通线下门店,凭借大数据的跨屏采集助力线上流量转化,创造更实际的消费连接。线上 线下智能营销,真正的助力品牌实现品效合一。

  从开始,户外广告就以成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播作为最大的卖点。中国广告业“强媒介,弱广告”的格式在这个细分领域表现的更加明显。

  

户外广告行业该何去何从?

  在过去的十年间,中国传统户外一直沿续着“增量经济模式“,靠不断推陈出新的媒介,吸引着各行各业的客户,户外广告的市场份额一直呈增长模式。然而,近两年来,这种情况却发生了本质的变化,尤其是今年供给侧改革以来,房地产、白酒、汽车等传统户外广告行业投放大户都缩减了自己的投放开支,媒体不好卖,卖不上价,在”外患“不绝的同时,媒介代理价格不断攀升这个”内忧“正在一步步逼宫。据不完全数据统计,十年间,同一处媒介的代理价格基本上涨了2-3倍。

  中国户外广告媒介代理机构的境遇是”内忧外患,两头不讨好“。原因有很多:一是传统户外广告发展环境发生了天翻地覆的变化,二是互联网尤其是移动互联网的强力冲击。三是在”媒介融合“大势下,其他传播媒介的跨界打劫。而究其根源来说,则”信息传播模式发生了根本变化,营销传播主导权转移“。

  户外广告从开一始,就以”千人成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播“作为最大的卖点。然而,令人尴尬的是,由于技术限制,这一优点的实际效果无法像其他传统媒介一下进行精确测量。这个短板,在效果为王的新营销传播时代显得是那么不合时宜。”效果为王“的营销传播导向,在不断倒逼传统户外广告的升级换代,从求到达率的”广告而靠之“,到特定场景的”精准分众广告“,再到同时强调到达率和接触率的”原生广告“,再到现在的”场景营销“。

  近年来动感灯箱的发展,普遍应用于:地铁广告、高铁广告、机场广告、公交站广告等公共场合,能做到控制光源的亮度,避免光污染对行人造成的不适!相信在不久的将来,随着技术的普及,传统灯箱广告将逐步得到升级,无论是动感灯箱还是投影技术的普及,都会让大众对于户外广告有一份全新和满意的答卷!

  

户外广告行业该何去何从?

  从统计数据来看,市场份额同比只增长了0.1%。这一数据相对于中国广告行业的整体增长数据来讲,其实就是在缩减。中国户外广告必须要正视自身的缺点,在艰难中负重前行,拥抱互联网,拥抱大数据,对自身进行彻底的改造,重新进行自我定位,构建新的行业生态圈,可以参考广州喷绘制作公司的资料。

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