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广告主更加喜欢户外广告

近几年来,受各地户外整治的影响,全国城市户外大牌普遍呈现大面积萎缩态势,这种情况在今后可能还会继续延续,最近包括江苏、新疆等地在内的户外广告整治力度有所加强。

广告主更加喜欢户外广告

户外广告以画面大、冲击力强、千人成本低成为市场上经久不衰的畅销品,由于近年来媒体数量的减少更使得其成为众多客户争抢的对象。随着我国城市经济的进一步发展,作为城市名片的户外广告必然获得新的发展机遇。

户外广告作为一种成熟度和接受度较高的媒介渠道载体,其市场的广泛需求与减量供应的缺口,必将催生户外点位向追求更高利用率的变革,各种创新的户外传播技术不断涌现,为户外媒体改造带来了更多选择。

从整体上看,未来3-5年内,户外广告的总体趋势将进一步向好的方面发展,任何一个城市或地区的规范整治,对户外经营者来说,既是一种挑战,也是一次新的发展机遇。随着中国城市化进程的加快,户外广告必然会越来越成为城市社会经济文化发展不可或缺的一个重要组成部分。现在中国、印度、巴西和加拿大户外广告正引领着国际上成长的市场,亚太地区将是全球数字户外广告成长最快的区域。

中国鱼龙混杂的户外广告行业,在经历了一场大变革、大整顿、大洗牌后,正渐渐走出低谷。根据市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,在宏观经济增速超出市场普遍预期,以及持续推动消费的大环境下,上半年中国广告投放增幅达17%,刊例广告花费达2770亿元人民币,为4年来同比增幅最高。尤为引人瞩目的是,户外广告花费达到136.75亿元,同比增长23%,领先于电视、报刊等媒体的增幅。

广告主更加喜欢户外广告

长期以来户外广告行业处于低层次的推销或销售的阶段,远远滞后其它行业的营销水平。中国的户外广告已经进入拼实力、拼资本、拼专业的时代,行业的进入门槛已经极大提高。

今天广告主更关注的是媒体有没有受众细分性,受众细分性能使客户找到更为集中的重度消费群,从而制定出更为精准的传播策略,最终实现最大化的媒介投资价值回报率。因此,对户外媒介的价值评估是不能简单的停留在客流量、发布位置、发布面积等浅表层面的,更应该关注环境和谐度、受众细分性,进而在消费行为激发驱动力方面进行深层次的挖掘。

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,可以参考广州喷绘的资料,