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广告公司报价原则与形式

广告公司的劳动是智力劳动,所以客户也好广告公司也好,对价格的判断标准都不一样,客户对广告公司的劳动的评判标准也不一样,这就使得广告公司在收费上也变得千差万别,虽然4A公司有自己的行业规则,但由于竞争的残酷,使得真正能按行规收费的不多。有的广告公司经过多年的打拼,靠着自己的实力赢得了客户的信任和尊重。但多数本土广告公司是处于一种无续的竞争之中,这样在收费上变得弹性弹性很大,各个地区也不一样,基本上大家跟着感觉收,客户跟着感觉给。

虽然如此,在广告公司的劳动价值的评判上仍有一些原则可以进行探讨。由于广告行业是一个服务行业,所以广告公司是以收佣金为主的。国际4A公司有种收费方式是按小时收的,很多国内的客户认为这不可思议,这是思想认识上的差别。在涉及平面设计项目上,4A公司收费分成了可收佣金部分和不可收佣金部分。

不可收佣金部分是指广告公司的创意、文案、设计概念、电脑操作等在广告公司内部发生的工作,基本上每项工作有一个标准工作小时,比如说发展一个创意概念需要3个小时,一个平面设计概念需要2个小时,问题是需要多少个小时是不可控制的,有时广告人的“灵光一闪”,瞬间就有了好的创意,但这也是长期积累的智慧结晶。同时广告公司有几个人参与了也很重要,每个人都花了同样的时间来思考同一个问题,该问题的解决所需要的小时可能就更多了。

所以每个智力活动的工作小时也不能随意确定,很多国内客户一听说按小时收费,第一个反应就是“你如果说用了20个小时,我怎么能知道呢”,其实按小时收费有一个目的是,把广告公司的智力劳动通过这种按小时收费的形式量化,是对广告人劳动的一种尊重和认可。

对广告人劳动的认可,既需要广告行业本身的的自律,也需要客户的智慧和远见。随着市场竞争的残酷化,很多本土客户对于原创的重要性越来越重视了,这是需要市场环境、行业环境相互影响的。

经过长期的实践,广告公司的创意活动和制作活动基本上有一个大概的工作时间,这可以作为一个标准来参考和衡量。

每小时收费多少,取决于广告公司的工作成本,客户的预算,工作的重要程度,当然广告公司和客户的知名度及品牌效应也是一个重要指标。创意及平面设计和电脑制作每小时的费用有300元、500元、1000元不等,将来还会有变化。

可收佣金部分是指资源外包的工作项目,比如印刷、制作等等。通常由广告公司从创意、设计到印刷制作一条龙全部做下来,对于出品的质量是非常有好处的。

报价单

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,可以参考展架易拉宝制作的资料,