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户外广告唯一持续增长的传统媒体

近几年,新式户外广告媒体如雨后春笋般诞生,如自驾游车队广告,滴滴、Uber等专车车身广告,高铁动车组列车WIFI广告,高清3D大屏幕全息投影广告等等,瓜分了原本的户外广告媒体市场,广告主可选的媒体形式增多,势必影响传统户外广告媒体的投放率。

户外广告唯一持续增长的传统媒体

在城市还没有形成之前,户外广告就已经在集市中树立,或为招牌,或为告示;而城市都是从集市发展而来的。可以说,户外广告是城市发展不可分割的一部分,为大众所需,更与城市形象建设密切相关。它作为城市内在的有机体,一起构成了城市的生态链,生生不息。 

城市在形成之处便是与户外广告一同发展,那么融合便只是在原有基础上使其关系更加密切,达到“你中有我,我中有你”的境界。以“人性”为例,人都是自私的,只有当一个人真的把别人的事当成自己的事,才会发自内心地去承担这份责任。同理,户外广告只有与城市真正不分彼此地融合为一体,才能在以城市形象建设为己任的基础上谋求进一步发展。

户外广告不能被跳过或拦截。广告一直是消费者较为排斥的内容,消费者通常会选择无广告的媒体、付费媒体或选择阻拦广告弹窗等工具避免广告干扰。与其他媒体相比,户外广告则很难进行阻拦和调过。户外广告应用领域越来越多。户外广告屏能够应用在更多的场景:商城、出租车、健身房,酒吧,零售店等。功能和样式的多样性,来吸引传统媒体难以触达的年轻群体。

户外广告可以宣传品牌并提供更好的激活消费者的途径。户外广告屏功能的智能化,可以锁定目标消费者。利用市场营销数据,营销人员能够针对特定的日期,目标群体和位置,增加品牌与目标人群的关联性和互动性。随着经济的发展和技术的进步,户外广告媒体种类将会越来越多,户外媒体的传播形式也将发生变化,户外广告市场的竞争程度会进一步加剧,这会给规模小、粗放式的户外广告经营单位带来巨大的压力。

在此情况下,户外广告企业们必定要提前未雨绸缪,不断的适时调整新技术,并及时利用策略顺势改变,进而更加从容地应对户外广告市场、受众心理的种种变化。现在比较流行“我在现场”,碰到一个新奇的实物,大部分人都会多瞄两眼,其中便会有一部分人拍照发朋友圈,这些受众发朋友圈的同时,也对广告主的品牌传播起到了推广作用。

户外广告设计力求新鲜独特,好的创意总能激发人们的拍照转发欲望。虽然我们对于“纸媒已死”的话题已听到耳朵生茧,但是报纸杂志媒体仍然保持着不温不火的发展力,即便有少量媒体停刊。传统户外广告媒体也是,虽然近年来空置率越来越高,但是户外媒体自有其他传统媒体无法比拟的优势,只要将传统户外媒体与新媒体合理结合,定会打开户外广告行业的另外一番新天地!

户外广告唯一持续增长的传统媒体

随着户外广告数字化和智能化的发展,其能够利用天气、社交、交通、新闻等信息提供具备关联性内容同时支撑品牌目标的创意形式。通过整合语音视频对话、AR技术、互动活动等内容创作来增强社交活动。目前数字户外广告能够利用消费者习惯和移动数据等大数据帮助品牌在正确的时间和地点传递正确的广告信息。现如今是二维码横行的世界,二维码无处不在,户外广告媒体成本高,众人皆知,新媒体与户外媒体相结合,必是打破户外广告经营困局的好方法。

倘若我们在户外大牌上打上二维码如框架媒体,社区媒体,候车厅媒体,地铁,高铁,机场媒体等等,并佐以有奖转发激励,朋友圈口碑营销优势是很多媒介传播途径无法比拟的,相信会让您的投入产出比大大增加。(不过高速广告牌上打二维码有待考究,毕竟离得远了扫不到,也太危险)

,可以参考户内喷画的资料,